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当今出版商面临的最大挑战是什么？答案是“赚钱”。

当然，如果赚钱很容易，那么每个人都会这么做，这就是为什么根据 AppLift 首席营收官 Jean Phillip-Decka 的说法，出版商必须拼尽全力争取每一个可能的优势。

“游戏发行商面临的最大挑战之一就是找到他们所谓的‘优质流量’，也就是最终对他们真正有价值的流量。他们真正想要的是获得能够帮助他们的游戏盈利的用户，”菲利普-德卡在今年赫尔辛基 PG Connects 大会上向 PocketGamer.biz 的乔治·奥斯本解释道。

“这不是一件容易的事，特别是当你知道只有 4% 的玩家真正进行应用内购买时。”

激励死亡

Phillip-Decka 认为，出版商现在需要努力维持激励广告的活力。

最近有传言称苹果将打击激励视频广告，看来激励视频广告的消亡是不可避免的，至少在应用商店中是如此。然而，这种情况是不能发生的。

“出版商也面临着激励流量的挑战。挑战这一挑战是明智之举，尤其是对于游戏出版商而言，因为他们使用了大量激励措施，而激励视频是他们收入的重要组成部分，”菲利普·德卡说。

“[出版商需要为之而战]因为 IAP 并不是那么强大，而且他们不想在游戏中加入太多广告，这样他们才能保持良好的用户体验。”

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